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今年打年货 流行“短平快”
2020-01-14 11:06谷城新聞网來源:湖北日報編輯:楊守榮編審:詹麗
今年的“買買買”透出哪些新鮮事兒?

汉口北年货大街人气旺。(湖北日报全媒记者 刘天纵 摄)

鼠年临近,年味渐浓。春节前的“赶年集”,既是人们享受一年劳作的收获之际,也是人们消费的黄金档期。节前消费市场,成为观察經濟发展、透视社會消费升级、呈现消费观念演进的重要窗口。2020年,节前消费市场有哪些新亮点、新变化、新趋势?

“十五日以後,市中賣年貨者,星羅棋布。”打年貨,我國由來已久的傳統習俗,其形式和內涵折射著人們消費觀的變遷。今年的“買買買”透出哪些新鮮事兒?

年貨變輕

“集中采購”變“碎片化采購”

紅燈籠、彩氣球、花彩帶……1月12日,漢口北小商品城,在標有“新春年貨節”的紅色巨幕下,各商鋪門前張燈結彩。

專營節慶用品的“浪漫喜慶”商鋪一片紅火,紅包、對聯、玩偶、燈籠、拉花彩帶、年畫等商品琳琅滿目。

“春節前是喜慶用品一年銷售最旺的時候,日銷售額有5萬多元,比平時翻了10倍。”商鋪老板張海峰說,現在年貨采購時間延長了,去年11月底就有學校、企業和個人客戶前來訂貨,爲年會會場、婚禮現場、小區或家庭裝飾備貨。

張海峰介紹,近年來因實體批發市場受電商沖擊較大,漢口北市場2018年引入“電商+直播”新模式,打造漢口北電商直播産業基地。現在他嘗試“直播帶貨”,産品銷售方式也跟著轉型,由過去“大訂單集中銷售”變爲“小批量定制化銷售”。

漢口北經營糖果批發商鋪“味尚品”銷售員張熊也持同樣觀點。他說,今年來店內買散糖的顧客越來越多,店鋪推出更多“小包裝”糖果禮盒,以適應現在電商“碎片化”采購需求。

“現在年貨消費和平時消費已沒太大區別了。”省社科院財貿所助理研究員劉司可認爲,老百姓生活越來越好,加上商超、電商平台、即時配送APP春節不打烊,年貨商品隨叫隨買隨到,“囤一批,吃半月”的打年貨方式已成過去時,“少囤貨,嘗新鮮”成爲新的過年主張。

京東年貨消費數據顯示,因配送能力更便利,小包裝綠葉菜、一斤裝或半斤裝生鮮肉品、低溫奶制品等受青睐。其中,冰淇淋銷量同比去年增長90%,相比上月增長41%。

另據湖北省郵政分公司統計,1月以來,從廣東省發往湖北的快遞越來越多,這表明身在異鄉的湖北人,開始用快遞寄年貨,自己可以輕裝乘車(登機),“空手”回家。

産品追新

半數進口商品“換臉”

1月11日,位于漢口航空路的武商量販超級生活館內年味十足,進口商品區擠滿了趁著周末打年貨的市民。

加拿大荠藍籽油、台灣糖村牛軋糖……一些在上海進博會上亮相的同款新品擺上了超市貨架。

武商超市管理有限公司采購部進口部門經理朱曉玲和進口商品打了十幾年交道,她的直觀感受是——消費者對進口商品的需求與日俱增,同時“喜新厭舊”特別明顯。

朱曉玲說,賣得再好的進口商品,過一年就可能銷售大幅下滑。因此,武商超市每年會根據消費需求及時調整,今年進口商品更新率達50%。

高端商品也做起“新”文章。西班牙火腿,是武商超市參加首屆進博會後的收獲,去年春節期間售價2萬元的整只火腿賣了10多只。今年,該超市推出更多規格的火腿小禮盒,每盒約100克至200克切片火腿,售價200元左右,以便更多消費者嘗鮮。

感受到消費者對進口商品的熱情,武漢街道口、徐東、武商等商圈,紛紛加大“洋年貨”備貨力度,將進口商品擺在商超最顯眼處。

“今年年貨幾乎全是海外直采模式,到貨更快,售價也更親民。”朱曉玲說。

記者從武漢海關了解到,得益于進口增值稅下調及通關流程優化,我省消費者購買進口商品的“時差”被大幅縮短,比利時啤酒、挪威三文魚、新西蘭牛奶、智利車厘子等進口商品將進入更多尋常百姓家。

京東大數據顯示,2020年“京東年貨節”啓動後一周,進口商品消費額同比增長超過30%的省份有5個,湖北僅次于四川和遼甯位居第三,緊隨其後的是河北和河南。其中,嬰兒奶粉、輔食、堅果炒貨、洗護産品、面部護理、成人奶粉的銷售增幅超過3倍,香蕉、車厘子、龍眼等進口水果銷售增幅比上月提升2.2倍。

種類多元

非傳統年貨加速“擴容”

眼下,除了雞鴨魚肉、堅果水果、燈籠對聯外,不少非傳統年貨被老百姓裝進購物車。

在武漢移動公司漢口火車站營業廳,華爲、小米、中興、OPPO、vivo等手機廠商推出的新款5G手機占據“C位”。

“5G手机成俏销年货。”武汉移动公司工作人员介绍,2019年10月31日武汉5G商用后,市场对5G的热情和需求持续高涨。近1个月,全市购买5G手机或4G用户升级5G套餐的用户超过5000人,环比增幅接近1倍,将5G手机作为年终贺礼送家人成为新時尚。

鍋碗瓢盆也進入年貨采購清單。在漢口一家商超的餐廚專櫃前,來自武昌千家街的陳康對進口餐盤愛不釋手。

櫃台銷售員介紹,進入臘月後餐具銷量比平時增長四成,有時一天就銷售過萬元,大多是專程爲過年准備的。

把新家電當年貨的也不少。京東的數據顯示,2020年元旦以來,美發棒、破壁機、電動牙刷、洗碗機、掃地機器人、迷你暖風機等功能小家電銷售火爆,全網家電銷售量超過1400萬件。另據武漢攀升科技統計,年貨節期間電腦主機、機械鍵盤等遊戲裝備,銷售額比平時增幅高出10%。

此外,“半成品”年貨也是一大特色。今年各大同城配送APP平台,火鍋、炒菜、披薩、烤翅、牛排等半成品飯菜熱銷。京東大數據顯示,今年火鍋相關商品銷量相比上月提升23%,自熱火鍋、方便火鍋銷量環比上月增長56.8%,“在家涮火鍋”成爲許多家庭迎新年的方式。

劉司可認爲,一直以來,“打年貨”作爲刺激消費的“引爆點”,老百姓消費需求已從吃飽穿暖上升爲追求高品質生活,隨著線上線下加速融合,“年貨節”有望成爲繼“雙11”“雙12”後的熱門購物節。

湖北日报 全媒记者 刘天纵 艾红霞 实习生 程英吉

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