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漢服走紅的背後:年輕女性撐起了這個産業
2020-01-15 15:23谷城新聞网來源:新華網編輯:趙蕾編審:

最近幾年,漢服越來越流行,在街上看到穿漢服的年輕人早已不是什麽新鮮事。

隨著人們對漢服的接受度增加,漢服背後已形成了一個10億級仍不爲人知的小産業。

據《2018漢服産業報告》顯示,截至2018年底,我國漢服愛好者已經超過200萬人,當年全國漢服産業總規模約爲10.87億元。

淘寶上的漢服商家數量從2005年的7家猛增至2018年的815家,同時,2018年,淘寶、天貓兩大平台漢服相關總銷售額爲9.21億元。

漢服産業做大後,也吸引到了互聯網公司的注意。

據報道,阿裏和虎牙分別于2019年7月和12月上線了古桃APP與花夏APP。這兩款APP本質上都屬于社交類産品,只不過目標客戶群體爲漢服愛好者。

古桃APP的開發者爲卓易暢遊(北京)科技有限公司,企查查顯示,疑似實際控制人爲阿裏。花夏APP的開發者則是廣州腰果信息信息科技有限公司,疑似實際控制人爲虎牙。

漢服的爭議

中國擁有十四億人口的龐大基數,因此再小衆的産業,其背後的商機都不容忽視。更何況,如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象,大有破圈的勢頭。

然而,漢服自剛開始流行的時候就一直飽受爭議。

2003年11月22日,網名“壯志淩雲”的鄭州人王樂天身穿當時根據電視劇制作的“漢服”上街,被媒體稱爲當代第一個身穿“漢服”公開走上街頭的人。

漢服流行之初打著的是保護傳統文化的旗幟。

以日本和韓國爲例,他們對傳統服飾的保護非常好,每當節日到來時,日韓的國民都會自發穿上囚服和服或韓服走上街頭。要知道,和服與韓服都深受漢族傳統服飾的影響。

在漢服支持者看來,日韓對傳統服飾的態度值得學習。于是,“漢服運動”應運而生。

但是,漢服的興起也遭到了衆多學術專家的批評。在他們看來,現代“漢服”是由漢服運動參與者所想像的一種類傳統服飾,是被發明的民族服裝風格。

雖然伴隨著不少批評之聲,但依舊沒能阻擋漢服越來越受歡迎的趨勢。

年輕女性撐起了漢服

據相關數據,2017年全球漢服文化社團大概是1300家,到了2019年有2000多家,兩年時間增加了46%。

目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬,産業總規模約爲10.9億元。

天貓數據也佐證了漢服熱度不斷上升的事實。

從2018年開始,以“漢服”爲關鍵詞的搜索量甚至已經超過了“襯衫”,購買漢服的人數與2017年相比,同比增長92%。其中,95後占比達到48%,90後占比爲24%。

通过购买汉服的人群的年龄,可以看出,年轻人是汉服的主力人群,86%的汉服爱好者年龄在24岁以下,而87%的汉服爱好者为女性。年轻女性是汉服的绝对主力人群,毫不夸张地说, 是她们撑起了汉服这个产业。

在以年轻人为主的B站上,一些以汉服为主题的短視頻播放量超过百万。年轻人通常都是对传统的事物不感冒的,而汉服难能可贵的一点是,能博取年轻人的青睐。这对汉服的后续发展有着很大影响,热度可能会继续升高。

漢服市場大有可爲

雖然近幾年漢服銷量增長很快,但離真正實現産業化還有不小的距離。

從品牌供應角度來看,當下的漢服市場主要由頭部商家支撐,缺少腰部商家,出現較爲嚴重的斷層現象。新晉的漢服匠人、設計師因爲宣傳、流量曝光不夠,店鋪小,缺乏完整供應鏈等原因在夾縫中艱難生存。

而且,相比現代服裝來說,漢服的設計要複雜的多。無形之中擡高了准入門檻,更不利于新商家入場。

山寨現象,也是目前漢服市場面臨的一大問題。

設計原創漢服需要投入時間和精力,一些商家直接抄襲別人的創意,並且用廉價材料制作,從而以更低的價格沖擊市場。

而原創漢服的制作者所能獲得的利潤自然顯著減少,久而久之,優秀的設計師和商家相繼退出市場,漢服整體水平也隨之下降,最終形成了一個“劣幣驅逐良幣”的局面。

此外,漢服産業還存在與現代生活脫節等問題,雖然漢服的流行由年輕人自發而起,發展勢頭正猛,但問題也不能忽視。

未來,小衆的漢服,距離“大産業”還有很長的路要走。

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