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“她经济”开始复苏 女性成“报复性”消费先锋
2020-05-11 15:35谷城新聞网來源:新華網編輯:趙蕾編審:
雖然疫情目前已經趨于穩定階段,但不少品牌也隨之陷入“流量焦慮”。有業內人士指出,疫情後的消費市場,其實還有一處極具想象力——“她經濟”。

雖然疫情目前已經趨于穩定階段,但不少品牌也隨之陷入“流量焦慮”。有業內人士指出,疫情後的消費市場,其實還有一處極具想象力——“她經濟”。

有數據顯示,女性月均購物7.2次,遠高于男性的5.5次,還有6%的女性幾乎每天都要“剁剁手”。電商行業早有“得女性者,得天下”之說。

A

五一期間廣州美妝消費大幅增長

羊城晚報記者在五一期間走訪了廣州6家商場和購物中心,在走訪的過程中發現,美妝産品門店的顧客明顯要多很多客流量。在美妝門店,不乏有女性消費者在試用各種美妝産品,而且有的門店還出現排隊進場的現象。

而早從今年3月開始,被疫情所阻的美妝消費,已經開始緩慢複蘇。據報道,在今年“三八”婦女節,線上電商平台無論是參與的商家、品牌還是消費者都突破了曆史巅峰,不少美妝巨頭不足1小時業績就突破了去年全天,母嬰、洗護、家居、服飾等類目的成交量也實現了強勢增長。3月的淘寶、天貓美容護膚和美體,基本上都迎來大幅增長。特別是防曬和眼部護理,同比漲幅都超過100%。其中,面部護理套裝、面部精華、面膜、乳液/面霜、眼部護理等子類的銷售額都在10億元以上。

在這次疫情中,直播在美妝産品的銷售中也起到了非常重要的作用,各大美妝品牌直播上的布局也在明顯加碼。數據顯示,直播爲淘寶天貓商家帶來的成交訂單數同比增長超160%,3月新開播商家同比增長近3倍,直播場次同比增長190%。

據廣州天環廣場的相關負責人介紹,天環此前也曾聯合場內17家國際美妝品牌開展美妝品牌日活動。活動期間,天環美妝直播間獲得超1000萬人次的最高觀看量,小程序累計活躍度10萬、銷售額達幾十萬,平均每家商戶每天銷售額達活動前3倍,並最終收獲100%的商戶活動滿意度。

有業內人士分析,經濟日益獨立的女性正在學會自我取悅,並在商業價值上提供了巨大的增量空間,經曆這次疫情後的女性消費者無疑是“報複性”消費的首批人選,以女性爲消費主體的奢侈品行業和美妝行業,已開始複蘇。

大數據顯示,2020年中國“她經濟”市場規模預計將達到4.8萬億元,女性群體的力量價值日益凸顯。

B

奢侈品市場暴跌後或已開始反彈

愛馬仕廣州太古彙旗艦店在今年4月全新啓幕,新店占據上下兩層,成爲僅次于上海愛馬仕之家的全國第二大門店。羊城晚報記者五一期間在該門店一層門口,發現有不少女性消費者在排隊等待進店。在店內,不少女顧客正在試穿女鞋和試戴絲巾配飾。

貝恩分析師日前對意大利媒體表示,奢侈品行業銷售盡管受疫情影響,今年第一季度的銷售額錄得25%至30%的下跌,但他們預計,2021年該市場將恢複增長,推動力將來自中國市場、數字化發展以及Y世代和X世代消費者。

在世界范围内疫情虽还没结束,令時尚产业大受冲击,不过“报复性”消费可能会令品牌起死回生。全球最大奢侈品集团LVMH在日前表示,旗下品牌Louis Vuitton 门店在中国内地重启后,4月份在中国的销售额已增长了50%以上,消费者开始重新涌到商店,世界各地的营业额也有望在5月或6月恢复。据透露,当欧洲和美国的大部分地区商店仍处于停业状态时,中国的奢侈品门店已经重新开张,这显然对拯救业绩尤其重要。

C

專家意見:

“她經濟”組成部分

應更加廣泛

艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受羊城晚报记者采访时表示,对品牌来说,能否抓住“她经济”的命脉无疑是重中之重。疫情之后,消费将呈现出更多样化的趋势,“她经济”也将迎来新的玩法,线上将成为其重要消费端口。无论是奢侈品,还是美妆,今年都需要关注线上,通过直播、短視頻等方式进行营销。

除了加強線上營銷,線下經濟同樣非常重要,其實大部分女性還是相對喜歡去實體店購物逛街。疫情過後,商家應該特別要關注線下消費這一塊,它會是未來“她經濟”裏面最重要的部分。此外,衛生健康消費也將成爲“她經濟”的重要趨勢。

張毅最後指出,商家還應該認識到“她經濟”的組成部分,並不僅僅是我們一般俗稱的化妝品、內衣等女性使用相對比較頻密的這些商品,而應該是由女性決定而帶動的整個産品形態的市場。

張毅認爲:“在大部分家庭裏,女性具有話語權,甚至起到決定性作用,涉及家庭裏面購買的大部分用品,其實都是媽媽說了算。比如說,孩子的學習用品,幾乎都是媽媽在做決定;購房購車時,雖然爸爸起主導作用,但是媽媽的意見往往起決定性作用。”

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